企業愿景是企業家的立場和信仰，是企業最高管理者頭腦中的一種概念，是這些最高管理者對企業未來的設想。是對“我們代表什么”“我們希望成為怎樣的企業？”的持久性回答和承諾。
　　企業使命是企業生產經營的哲學定位，也就是經營觀念。企業確定的使命為企業確立了一個經營的基本指導思想、原則、方向、經營哲學等，它不是企業具體的戰略目標，或者是抽象地存在，不一定表述為文字，但影響經營者的決策和思維。這中間包含了企業經營的哲學定位、價值觀凸現以及企業的形象定位：經營的指導思想是什么？如何認識的事業？如何看待和評價市場、顧客、員工、伙伴和對手。
    實戰品牌設計認為企業的愿景是指一個企業的前景和發展方向一個高度概括的描述。一般由企業核心理念和對未來的展望構成。 企業的使命是指一個企業的生產經營的哲學定位，也就是經營觀念。
　　再說企業目標，企業目標是實現其宗旨（使命）所要達到的預期成果，是一個企業發展的終極方向。
    區別：目標具體，愿景籠統； 目標是即將實現，能夠通過努力實現的規劃，愿景是一幅前景，能夠指引員工前進的理想。 愿景有助于確定發展目標，發展目標為實現愿景服務。企業的目標（幫助實現某個任務的特定目標）不是企業的價值觀、企業的使命和經營目的（企業生存的最基本原因），也不是企業的價值觀。所謂價值觀也不應該被混淆于企業的前景（關于設想中未來圖像的描繪）。所有這些詞在成功的企業中自有他們的位置。然而，價值觀是所有企業的目標的先驅，是一切企業目標為之奮斗的基礎。