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品牌理念定位的檢驗標準

發布于:2016-04-18 15:16來源:nmgszd 作者:nmgszd 點擊: 次


實戰設計認為品牌理念定位的檢驗有以下幾大標準

1、 形象方面的標準

（1） 要能反映出企業的性質

企業理念，首先要能反映出該企業是做什么的，是金融機構？是工業企業？是農業企業？還是商業企業等這樣一些企業性質方面的形象。這也是一個最基本的檢驗標準。

（2） 要能反映出企業的能力

作為企業理念的設計，同時好要能反映出企業的能力，是一個技術發達、設備先進、經營有方的一流企業、一流商店、一流工廠，要能顯出自己的品位、格調；企業的業績、規模；企業的成長力、安定性和開發的能力等這樣一些綜合性的機能。

（3）要能反映出企業的文化價值

所謂企業的文化價值，主要是指企業給人們的一種文化性的印象和感覺，是一個新興的企業呢，還是一個陳舊的老企業？是一個有親近感的企業呢，還是一個威嚴的官僚機構？是一個向上型的企業呢，還是一個保守落后的企業等這樣一些企業特性方面的文化性價值。
以上只是一種形象上的標準，一個好的企業理念定位，除了要具備以上的條件以外，還必須要具備機能方面的各種標準。

2、 功能標準

（1） 內部功能標準

A、 作為企業經營的指導思想。企業理念應該對企業的經營活動具有導向、指導作用。這種指導和導向作用，是企業確立經營宗旨、經營目標和各種規章制度的依據和理論基礎。

B、 實現對企業員工行為的調節和規范。企業理念中本身就包含著行為規范、行為準則的內容，而規范和準則的具體形式就是企業制定的各項規章制度。企業理念在某種意義上講更是一種企業內部的精神蘊含，企業更主要的是依靠這種內在的自律力，對員工的行為加以調節和規范。

C、 對企業員工的凝聚性。由于企業理念識別對CIS中的各種活動有一定的統攝、導向性，因此，在適宜的理念指導下的VI也可以表現出統一性。這種統一性，可使員工每時每刻意識到自己身處一個整體之中，這就是企業理念所體現出來的凝聚作用。

（2） 外部功能標準

A、 使企業富有統一性。這種統一性就是指企業內外、上下都保持經營上的、姿態上的、形象上的一致、協調。

B、 展示易于識別的個性。企業理念包括著自身的獨特性，而這種獨特性又通過各種識別手段加以強化，使其個性，獨特性更成為在傳播過程中易于識別的內容。
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